Remarketing to jedna z najskuteczniejszych strategii marketingowych w dzisiejszym świecie reklamy internetowej. Dzięki niej możemy ponownie dotrzeć do osób, które już miały kontakt z naszą marką, produktem lub usługą. W 2025 roku remarketing ewoluował, a jego formy stały się bardziej zaawansowane, lepiej dopasowane do zachowań użytkowników i silniej zintegrowane z różnymi platformami reklamowymi. W tym artykule omówimy, czym jest remarketing, jakie są jego formy oraz jak skutecznie wykorzystać go w swojej firmie.
Czym jest remarketing i dlaczego warto go stosować?
Remarketing to technika polegająca na docieraniu do osób, które wcześniej odwiedziły naszą stronę internetową, ale nie podjęły pożądanej akcji, np. nie dokonały zakupu czy nie wypełniły formularza. Dzięki remarketingowi możemy „przypomnieć się” potencjalnym klientom i zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.
Dlaczego remarketing jest tak skuteczny? Ponieważ dociera do osób, które już wykazały zainteresowanie ofertą, a więc są znacznie bliżej decyzji zakupowej niż nowi użytkownicy. Współczesne kampanie remarketingowe pozwalają nie tylko „gonić” użytkownika standardowymi reklamami, ale także personalizować przekaz w zależności od jego wcześniejszych działań.
Reklamy remarketingowe – jak działają i czemu są skuteczne?
Reklamy remarketingowe to specjalny rodzaj komunikatów wyświetlanych osobom, które odwiedziły Twoją stronę internetową, sklep online, aplikację lub weszły w interakcję z Twoimi treściami. Kluczowym elementem remarketingu jest śledzenie zachowań użytkownika za pomocą plików cookies lub identyfikatorów użytkownika.
Dzięki precyzyjnemu targetowaniu reklamy remarketingowe:
- Docierają do właściwego odbiorcy w odpowiednim momencie.
- Mogą przypominać o porzuconych koszykach.
- Pozwalają budować lojalność poprzez przypomnienia o usługach lub promocjach.
- Zwiększają wskaźnik konwersji przy stosunkowo niskim koszcie pozyskania klienta.
Reklamy remarketingowe w 2025 roku to nie tylko bannery, ale również dynamiczne kreacje wideo, personalizowane karuzele produktów oraz zaawansowane formaty interaktywne.
Remarketing Google Ads – klasyka, która nadal działa
Google Ads od lat pozostaje najpopularniejszą platformą remarketingową. Remarketing platforma Google Ads umożliwia:
- Tworzenie list remarketingowych na podstawie odwiedzanych podstron, porzuconych koszyków czy aktywności w aplikacji.
- Wykorzystanie remarketingu dynamicznego, który automatycznie dostosowuje reklamy do produktów oglądanych przez użytkownika.
- Remarketing w wyszukiwarce – wyświetlanie reklam tekstowych użytkownikom, którzy wcześniej odwiedzili Twoją stronę.
- Remarketing w sieci reklamowej – bannery i grafiki śledzące użytkownika na stronach partnerskich Google.
Remarketing Google Ads pozwala także na precyzyjne zarządzanie budżetem, segmentację odbiorców oraz mierzenie skuteczności kampanii w czasie rzeczywistym.
Remarketing Facebook i Instagram – powrót do porzuconego koszyka
Remarketing Meta, obejmująca Facebooka i Instagrama, daje ogromne możliwości dotarcia do użytkowników, którzy wykazali zainteresowanie Twoją ofertą. Dzięki Pixelowi Meta możesz tworzyć zaawansowane grupy odbiorców, bazujące na:
- Wizytach na stronie internetowej.
- Aktywnościach w aplikacji.
- Interakcjach z profilem, postami lub filmami.
Remarketing Meta jest szczególnie skuteczna w odzyskiwaniu klientów porzucających koszyki oraz w promowaniu produktów dopasowanych do zainteresowań użytkownika. Kampanie te często wykorzystują atrakcyjne formaty wideo, karuzele produktowe oraz Stories.
Dodatkowym atutem remarketingu na platformach Meta jest możliwość budowania „lookalike audiences” – grup użytkowników podobnych do tych, którzy już dokonali zakupu.
Remarketing TikTok – jak wykorzystać potencjał wideo w retargetingu?
TikTok to platforma, która w ostatnich latach stała się jednym z najważniejszych kanałów komunikacji z młodszymi użytkownikami. Remarketing TikTok umożliwia dotarcie do osób, które:
- Obejrzały Twoje wideo reklamowe.
- Weszły w interakcję z profilem lub postami.
- Odwiedziły stronę internetową związaną z kampanią TikTok.
Remarketing TikTok bazuje przede wszystkim na angażujących, krótkich filmach wideo, które dzięki algorytmom aplikacji mogą bardzo szybko osiągać wysokie zasięgi.
Kluczowym elementem remarketingu na TikToku jest autentyczność treści i umiejętne wkomponowanie reklamy w natywny styl platformy. Użytkownicy TikToka oczekują zabawy, naturalności i dynamicznej formy, dlatego reklamy remarketingowe powinny być lekkie i nieinwazyjne.
Remarketing LinkedIn – idealne rozwiązanie B2B
Dla firm działających w modelu B2B remarketing platforma LinkedIn to jedno z najbardziej efektywnych narzędzi do ponownego dotarcia do potencjalnych klientów. LinkedIn pozwala tworzyć listy remarketingowe oparte na:
- Wizytach na stronie internetowej.
- Wyświetleniach reklam wideo.
- Interakcjach z firmowym profilem lub wydarzeniem.
Remarketing platforma LinkedIn umożliwia wyjątkowo precyzyjne targetowanie – można kierować reklamy na podstawie branży, stanowiska, firmy czy nawet wielkości przedsiębiorstwa. To idealne rozwiązanie dla firm oferujących produkty i usługi premium, które wymagają dłuższego procesu decyzyjnego.
Remarketing na LinkedIn często przybiera formę sponsorowanych postów, reklam wideo oraz wiadomości InMail, które docierają bezpośrednio do skrzynek odbiorczych wybranych użytkowników.
Remarketing marketplace Amazon i Allegro – powrót klienta w e-commerce
Platformy marketplace takie jak Amazon i Allegro również umożliwiają prowadzenie zaawansowanego remarketingu. Remarketing platforma Amazon i remarketing platforma Allegro pozwalają:
- Wyświetlać produkty, które użytkownik oglądał, ale nie kupił.
- Promować uzupełniające produkty lub akcesoria.
- Wykorzystać dane zakupowe i przeglądowe do tworzenia precyzyjnych kampanii.
Remarketing na Amazonie i Allegro wyróżnia się wysokim potencjałem sprzedażowym, ponieważ użytkownicy tych platform są już zazwyczaj w fazie finalizacji decyzji zakupowej.
Dzięki wykorzystaniu remarketingu dynamicznego, możliwe jest pokazanie dokładnie tych produktów, które wcześniej przyciągnęły uwagę klienta, co znacznie zwiększa szansę na skuteczne domknięcie sprzedaży.
Umów się na bezpłatną konsultację
Poznasz na niej szczegóły współpracy
Personalizacja przekazu a skuteczność remarketingu
Współczesny remarketing nie ogranicza się już tylko do „przypominania” o produkcie. Kluczową rolę odgrywa personalizacja przekazu. Dzięki zaawansowanej analityce można tworzyć:
- Dedykowane reklamy dopasowane do wcześniejszych zainteresowań użytkownika.
- Oferty specjalne dla osób, które porzuciły koszyk.
- Komunikaty bazujące na historii zakupowej.
Personalizacja w remarketingu obejmuje również dynamiczną treść reklam, dostosowywanie grafiki i copy do konkretnego użytkownika oraz dopasowanie momentu emisji reklamy do pory dnia i preferencji zakupowych.
W efekcie remarketing staje się bardziej angażujący, mniej inwazyjny i skuteczniej prowadzi do konwersji.
Jak zaplanować kampanię remarketingową krok po kroku?
Aby skutecznie wykorzystać remarketing, warto przejść przez następujące etapy:
- Wybór platformy remarketingowej – Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, Amazon, Allegro.
- Określenie celów kampanii – odzyskanie porzuconych koszyków, budowanie świadomości, upselling.
- Tworzenie list remarketingowych – segmentacja użytkowników według aktywności i zainteresowań.
- Dopasowanie formatu reklamy – wideo, karuzele produktowe, bannery statyczne.
- Ustalenie budżetu i harmonogramu kampanii – optymalizacja pod kątem efektywności.
- Personalizacja przekazu – dynamiczna treść i odpowiedni język komunikacji.
- Monitorowanie wyników i optymalizacja – analiza wskaźników CTR, konwersji, kosztów kampanii.
Kluczem do sukcesu jest testowanie różnych wariantów reklam, platform oraz komunikatów i bieżąca analiza ich skuteczności.
Podsumowanie – jak skutecznie wykorzystać remarketing w Twojej firmie?
Remarketing to potężne narzędzie, które pozwala skutecznie odzyskiwać klientów i zmaksymalizować zwrot z inwestycji w kampanie reklamowe. Dzięki różnorodności platform remarketingowych, takich jak Google Ads, Meta, TikTok, LinkedIn, Amazon czy Allegro, możliwe jest precyzyjne docieranie do użytkowników w wielu kanałach komunikacji.
Reklamy remarketingowe w 2025 roku opierają się na zaawansowanej personalizacji, dynamicznych formatach reklam oraz wykorzystaniu wideo, które skutecznie przyciągają uwagę odbiorców.
Aby w pełni wykorzystać potencjał remarketingu, należy:
- Starannie dobrać platformę do swojej grupy docelowej.
- Wykorzystywać personalizację na każdym etapie kampanii.
- Regularnie analizować wyniki i optymalizować działania.
Dobrze zaplanowany remarketing pozwala nie tylko zwiększyć sprzedaż, ale także budować trwałe relacje z klientami. W dynamicznym środowisku reklamy internetowej remarketing pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do odbiorców i odzyskania utraconych konwersji.